Analiza datelor şi raportarea acestora au un rol esenţial în descoperirea informaţiilor utile, în înţelegerea KPI-urilor şi în luarea deciziilor pentru optimizarea şi eficientizarea campaniilor de marketing, implicit a business-ului în general.
Pentru descoperirea tiparelor şi a tendinţelor, vom apela la analiza descriptivă (de exemplu, nivelul vânzărilor pe categorii de produse într-o anumită perioadă).
Pentru a înţelege de ce şi cum au crescut sau scăzut vânzările într-o perioadă determinată, ne bazăm pe analiza de diagnostic.
Poate cea mai interesantă este, însă, analiza predictivă. Bazându-ne pe modul în care ne aşteptăm ca variabilele să se comporte în situaţii similare, putem anticipa oportunitatea sau performanţele unei campanii de marketing.
